Durante décadas, las Relaciones Públicas (PR) se asociaron casi exclusivamente con notas de prensa, contactos con periodistas y apariciones puntuales en medios tradicionales. Sin embargo, el panorama actual ha cambiado por completo. Hoy el PR no se limita a conseguir menciones en periódicos o entrevistas en radio, sino que se ha convertido en una herramienta estratégica para construir reputación, credibilidad y posicionamiento de marca en entornos digitales. En este mercado, en el que la atención es limitada y la competencia es global, las empresas necesitan algo más que publicidad; necesitan confianza, autoridad y una historia sólida.
Este cambio afecta especialmente a las PYMES. Antes, una pequeña empresa podía centrarse en su zona local y depender del boca a boca. Ahora, el crecimiento suele implicar competir en internet, abrir nuevos mercados y destacar frente a marcas que invierten mucho en marketing. En este contexto, el PR se vuelve una vía poderosa para ganar visibilidad sin depender únicamente de anuncios pagados. Una mención en un medio digital, una entrevista en un podcast especializado o una colaboración con una figura relevante puede generar más impacto que una campaña publicitaria costosa, siempre que esté bien planificada.
El PR ya no es solo prensa, es posicionamiento y reputación
En este entorno digital, cada vez más saturado y competitivo, las PYMES deben, más que nunca, aprovechar las herramientas que tienen a su alcance para ganar presencia en nuevos mercados, aumentar su visibilidad digital y atraer nuevos clientes. Ya no basta con “tener buena imagen”; ahora es necesario gestionarla de forma activa
A diferencia de lo que suele pensarse, las pequeñas y medianas empresas deben desarrollar una estrategia de comunicación digital a medida de sus objetivos y convertirla en resultados concretos para posicionar su negocio. Con este desarrollo, muchos medios digitales han segmentado la audiencia de forma más precisa. De esta manera, han aparecido portales especializados en industrias concretas, tecnología, salud, turismo, finanzas, etc. Esto crea una oportunidad enorme para las PYMES, porque ya no es necesario aparecer en un gran periódico nacional para generar impacto.
La PR está cambiando: lo que las PYMES deben saber para expandirse a nuevos mercados
En el PR actual, la relación con el marketing de contenidos es cada vez más estrecha. La visibilidad ya no se consigue solo con comunicados, sino con narrativa. Las marcas que destacan son las que saben contar una historia coherente, transmitir valores y posicionarse como referentes en su sector. Este enfoque se basa en el storytelling: no se trata de hablar únicamente del producto, sino de explicar por qué existe la empresa, qué problema resuelve y qué impacto genera. Para las PYMES, esto es especialmente útil porque permite competir con autenticidad frente a empresas más grandes.
Con este objetivo, el webinar gratuito “La PR está cambiando: lo que las PYMES deben saber para expandirse a nuevos mercados”, organizado por NATIVA PR, RécitPR y GasOn Marketing, tres agencias de prensa y marketing europeas, con cobertura internacional, se celebrará el próximo 19 de febrero a las 16:30 CET. Esta charla en inglés, abordará los cambios que ha experimentado el sector en los últimos años y lo que se prevé en su futuro. Algunos de los temas que se abordarán son:
- Localización estratégica de PR para apoyar lanzamientos y posicionamiento en Europa.
- Relaciones sólidas y duraderas con periodistas y medios clave.
- Integración de PR, SEO y marketing digital para aumentar visibilidad, credibilidad y alcance en nuevos mercados.
- La inteligencia artificial como canal clave para las marcas que invierten en su comunicación digital
Acerca de las expositoras:
Las ponentes de esta charla serán:
- Ana Aguirre – NATIVA-PR (España / LATAM)
Especialista en PR digital en Alemania, con más de 15 años de experiencia. Ana ha ayudado a múltiples marcas a crecer en mercados de habla hispana, mejorando su presencia online y su cobertura mediática estratégica. - Laura Piasek – RécitPR (París, Francia)
Periodista con Máster en Cine y más de 15 años de experiencia en comunicación, marketing, PR y organización de eventos en Francia. Laura, como fundadora de RécitPR, se ha especializado en el tratamiento con marcas de tecnología, turismo y entretenimiento, demostrando cómo hacer para contar historias que conectan con los medios adecuados. - Catherine Gason – GasOn Marketing (Italia / Internacional)
Consultora de marketing digital e internacional con más de 25 años de experiencia en comunicación multilingüe y SEO internacional. Catherine es asesora de empresas, explicando de qué manera alinear los canales digitales, mejorar la eficiencia del marketing y escalar el crecimiento internacional. Además, es fundadora de International SEO Consultant.
Para inscribirse a este webinar, la participación es gratuita, solamente requiriendo registro previo aquí.
