El arte de la mixología y el marketing se entrelazan en una sinfonía de creatividad y estrategias, dando vida a una experiencia sorprendente y única para sus respectivos clientes. Al igual que un hábil bartender combina ingredientes diversos para crear cócteles exquisitos, el marketing también requiere una mezcla cuidadosa de estrategias para cautivar a la audiencia y hacer que tu marca destaque entre la competencia. Por ello, se puede decir que el universo del marketing y la mixología comparten similitudes sorprendentes.
En ambos casos se busca cautivar al público, despertar emociones y dejar una impresión duradera en el tiempo que genere una necesidad de repetición. La creatividad juega un papel clave en ambas disciplinas, ya sea al mezclar ingredientes inusuales en un cóctel innovador o al diseñar campañas de marketing impactantes que se destaquen en un mar de contenido digital.
En este artículo, exploraremos cómo los principios de la mixología pueden inspirar y enriquecer las estrategias de marketing de marketing de una empresa. Asimismo, descubriremos las similitudes entre ambos mundos, cómo la personalización, la presentación atractiva y la coherencia son elementos cruciales tanto en la creación de cócteles memorables como en la construcción de una identidad de marca fuerte.
Creatividad y personalización
Al igual que los bartenders crean cócteles únicos con combinaciones imaginativas, el marketing requiere creatividad para destacar entre la competencia. Personalizar las campañas para adaptarse a las preferencias y necesidades de la audiencia es primordial para conseguir resultados duraderos en el tiempo.
Un cóctel tiene que tener un toque especial, es decir, un punto de creatividad que haga que se consuma en un lugar y no en otro. Por ello, un bartender especializado debe ser capaz de imprimir su toque personal en cada combinado, ya sea un Margarita, un Mojito o un Tom Collins.
Presentación atractiva
Los cócteles bien presentados son más atractivos para los clientes, es decir, un cóctel perfecto entra primero por los ojos. De manera similar, el diseño y la presentación impactante de tus materiales de marketing pueden captar la atención de la audiencia y destacar la marca.
La combinación de colores de cócteles como el cóctel Machu Picchu que representa la bandera del Imperio inca es un perfecto ejemplo de una presentación atractiva.
Equilibrio y coherencia
En la mixología, el equilibrio entre los ingredientes es clave, ya que, si se echa demasiada cantidad de un ingrediente el sabor varía. Del mismo modo, asegurarse de que la estrategia de marketing sea coherente en todos los canales es vital para crear una experiencia de marca uniforme.
Por ejemplo, si se busca una estrategia de marketing en redes sociales a través de un vídeo largo, y, se utiliza Instagram, donde proliferan los vídeos más cortos, la coherencia no existe.
Experimentación, prueba y adaptación
Los bartenders experimentan con nuevas combinaciones para crear cócteles innovadores, diferentes y atractivos. En el mundo de la coctelería y del marketing no está todo inventado, por ello, ser audaz en el marketing, implicar probar diferentes enfoques y ajustar tus estrategias según los resultados.
Las llamadas estrategias de prueba-error sirve para encontrar el camino perfecto al objetivo. En el mundo del marketing es difícil acertar de primeras, pero, midiendo los resultados, adaptándose y experimentando se consigue llegar al fin definitivo.
Conexiones y experiencias memorables
Un cóctel bien preparado deja una impresión duradera en los clientes, no es un punto en el tiempo exacto, es una experiencia que se comparte a través de redes social, etc. Crear experiencias memorables con las campañas de marketing es el objetivo para fomentar conexiones significativas con la audiencia.
Una buena estrategia de marketing no es un anuncio, es una experiencia que atrae al cliente, y, lo retiene, convirtiéndolo en prescriptor de la marca.
Influencers como mixólogos
El mundo de los influencers es enorme, existiendo una enorme cantidad de nichos distintos en los que trabajar. En el caso de los mixólogos y bartenders, muchos se convierten en referencias e influencers gracias a sus vídeos en redes sociales sobre recetas de cócteles.
La búsqueda del bartender que mejor hace tu cóctel favorito es igual de compleja que la búsqueda del influencer que mejor se adapta al negocio a nivel de valores, nicho, seguidores, etc.
